抖音运营及抖音代运营你需要知道的,0到1运营攻略

作者: admin 分类: 干货技术分享 发布时间: 2020-08-30 16:12
“两微一抖”已成为企业的营销标配!2020年,如果您还对抖音懵懵懂懂,一知半解,这篇运营干货,一定让您不虚此行。基础,运营,工具,让您的抖音从0到1

一、抖音基础篇

1、新注册的账号能直接发作品吗?
按抖音发布的《抖音运营手册》来说,可以直接发作品,但这样发作品不如提高账号活跃度后发作品播放量来的多。
举个例子:新号注册后,直接发作品,您可能会有200左右的基础播放量;当您提高账号活跃度后,您的基础播放量一定大于200.
《抖音运营手册》:
平台需要根据评论内容走向来评判,支持良性互动,反对恶意刷屏和无意义灌水;
多跟粉丝互动,一般对账号是有益的,互动量本身也取决于视频内容质量本身,严厉打击刷粉刷赞等作弊违规行为,一经发现,立即处罚。
提高账号活跃度:点赞、评论、转发、看直播等,模拟正常用户的使用轨迹。
2、抖音中最常见的视频形式
真人出镜+字幕、影片+字幕、动画+字幕、图片+字幕;
3、抖音中视频的比例
9:16的竖屏,16:9的横屏;
4、发的作品越多,涨粉会越快吗?
作品在于“精”,而不在于“多”,粉丝涨的多少,与作品数量没有太大的联系。
平台根据粉丝对你的作品的反馈进而产生推荐的,也就是说,粉丝越认可你的作品,你涨粉也就越快,这不是靠数量弥补的。
宁愿花一周打磨一个作品,也不愿一天做3个作品。
5、如何开通商品分享功能
  • 实名认证
  • 个人主页视频数≥10
  • 账号粉丝量≥1000
6、开通商品分享功能获得的权益
  • 拥有个人主页商品橱窗功能,支持通过精选联盟添加并分享第三方电商平台的商品;
  • 支持在你的视频或直播中添加并分享商品
  • 支持达人登录PC工作台,进行橱窗商品管理、推广数据查看、直播间中控等操作
7、开通抖音小店的步骤
用企业资质或个体工商户资质+保证金可直接注册,与过去相比,少了30万粉丝的门槛。
8、开通小店获得的权益
入驻小店商家后,商家可以在小店商家后台进行管理,并在头条、抖音、西瓜、抖音火山版开通账号展示商品或者通过与达人合作进行商品分享,通过微头条、视频、直播、文章等多种形式进行展示曝光推广。
9、DOU+是什么?
DOU+是加速作品曝光的工具,说白了,就是花钱买流量。运用好DOU+,对新账号的启动有着非常好的效果。
10、前五个作品没起来就会沦为僵尸号吗?
不会,只要账号没有违规,并且内容够优质,不管第几个作品,都有概率上热门。
11、能刷量或者刷赞让自己的视频快速的进入下一个流量池吗?
不能,平台严厉打击刷粉刷赞等作弊违规行为,一经发现,立即处罚。
12、还能搬运别人的作品吗?
搬运早已行不通,妄想通过搬运涨粉、变现的朋友,还是做原创吧。
这里给大家科普一个概念,原创度。
其实,在一定程度上能判定所有影视剪辑的账号都是搬运,因为他们的作品都不是原创,那为什么还有几百万甚至几千万粉丝的影视剪辑账号呢?
原创度,不难发现,所有的影视剪辑账号都在原片的基础进行了二次剪辑,比如加背景、加滤镜、加标题等。
所以,如果你想要做搬运,一定要进行二次剪辑。
13、抖音的推荐算法
抖音的算法,是个择优弃劣的过程,这个过程可以分成三个阶段:
①冷启动基础曝光
抖音会根据账号的权重及账号所处的地区给作品基础的曝光,这个量大约在200~500。
②数据反馈
这200~500的数据会给系统一个反馈,包含:点赞量、评论量、转发量、完播率等。
③高一层的流量推荐
当作品的数据达到一定的标准后,将进行下一波的推荐。
经过层层用户的筛选,最终选出了点赞率、评论率、转发率极高的作品进入最高级的流量池,供大家观赏。
14、抖音的内容分类
热点型内容、垂直型内容、广告型内容
15、如何获知热门内容
关注猜你想搜、热点榜、明星榜以及更多版块下的各类话题、挑战赛,这些都是官方希望大家积极参与并且广泛推广的热门内容,更容易获得流量扶持。
16、如何获得更多推荐
让平台喜欢你的内容,抖音会从抖音的所有作品中,筛选出符合用户兴趣的作品。
17、如何让平台喜欢你的内容
让用户喜欢你的内容,推荐算法的目标是让观众看到自己喜欢的视频。
18、什么是推荐页?
抖音的首页,也是大部分用户打开抖音APP后看到的第一个页面,上了推荐页的流量,非常的大。
19、如何上推荐页?
  • 养成良好的发布习惯,持续、稳定的更新作品
  • 创作高质量的内容,让用户持续的喜欢你的作品
  • 形成自己的创作风格,让粉丝更有粘性
  • 阅读评论等了解用户的反馈,持续优化自己的内容
20、什么是关注页?
是集中看到用户关注创作者发布作品的页面,是用户通过关注行为形成的属于个人的信息流。
21、如何上关注页?
获得更多的粉丝,这样你的作品会有更多的机会在关注页被曝光。
22、什么是同城页?
让更多的用户发现附近的精彩视频或直播的页面。
23、如何上同城页?
  • 选择一个有意义,能增加用户点入的封面
  • 创作与本地有关系的内容

二、抖音运营篇

1、新账号如何做
前期大胆创新,明确自己的IP,找到自己擅长的领域,针对性的培养垂直内容,形式上可多变化
2、为什么要原创
平台要尽可能的留存用户,重复的内容会给用户不好的观感体验。
3、账号内容的建议
  • 内容一定要原创
  • 内容一定要优质
  • 内容一定要积极向上
4、什么行为会导致封号
  • 侵权,如搬运、盗用、复制等
  • 违规,如违反抖音社区自律公约
  • 大量发布垃圾广告
  • 刷量行为
  • 煽动暴力
  • 内容低俗
  • 骚扰他人
5、作品为什么被下架
用户有违规行为,作品会被下架
6、作品为什么一直在审核
一般情况下,几分钟就会审核完视频,但特殊情况下,部分领域会延长审核,一直在审核中,不表示作品违规
7、更好的利用抖音算法
提高用户点赞、评论、转发、看完视频的概率,这样能获得抖音系统更多的推荐,尤其要提高评论与完播率。
8、如何提高点赞率、评论率、转发率、完播率
  • 在作品的结尾,引导用户点赞+关注
  • 在作品的标题中,设立疑问,比如,结尾有惊喜、一定要看到最后等
  • 在作品的内容中,加入互动的问题,引导用户在评论区发言
  • 账号前期,做到有评论必回复,引导更多用户参与到评论中来
  • 用小号在评论区发表好神评论,引起用户的讨论
9、如何确定发布时间
不同领域的作品,有不同的发布时间,举例,鸡汤、情感类作品最好的发布时间为21点至23点,这个时间段,是大家最容易感到孤独的时刻。
10、为什么要积极参与挑战
抖音鼓励创作者积极参与挑战,并给予相应的流量扶持,并且,挑战有单独的流量入口。
11、如何参与挑战
抖音上每天都会有不同的挑战,可以根据各项数据的对比来选择话题的火爆程度,制作出与话题相关的内容。
12、抖音工作室做抖音的流程是什么
  • 确定账号领域,搞笑、历史、音乐、正能量…
  • 确定视频形式,真人出镜or非真人出镜
  • 持续输出内容,积累粉丝
  • 粉丝达到一定量,开始回收成本、变现
13、如何增加用户的停留时间
  • 前三秒快速说明作品主题
  • 封面简洁明了,吸引人
  • 搭配热门的BGM
14、真人出镜如何拍摄
  • 搭建拍摄工具,三脚架、打光灯
  • 准备服饰道具,化妆
  • 利用美颜相机
15、非真人出镜视频如何制作
手机版:剪映
电脑版:PR
16、抖音热门领域
  • 高颜值
  • 搞笑段子
  • 正能量
  • 知识科普
  • 才艺技能
17、作品播放量低的原因
  • 含有非抖音的水印
  • 内容不适合传播
  • 具有营销意图,内容疑似广告
  • 作品质量低下,粗制滥造
  • 视频画面模糊
18、作品发第二遍会火吗
发第二遍会火是基于概率出现的错觉,内容不够优质,不管发多少遍,数据依旧平平。
19、如何发第二遍才能火
基于第一次的播放量反馈,优化作品的内容、标题、封面,重新剪辑视频,并维护好评论。
20、发布作品后与粉丝互动会影响作品流量
错误,《抖音运营手册》:多跟粉丝互动,一般对账号是有益的。
21、发作品是否添加定位
根据自身的要求决定是否添加定位,举例,作品中含有地方属性,加定位确实会增加推荐量。
22、怎么选择视频封面
  • 封面添加标题,表明主题
  • 统一封面
23、作品/账号如何增加曝光
  • 大V的热评,一旦大V的作品上了热门,那么,评论区的热评必定获得非常多的曝光。
  • 付费DOU+,花钱买流量
24、新号作品控制在多长时间
新号看重完播率,建议在7~20s之间。
25、为什么作品没有播放量,是不是限流了
抖音不会无缘由限流,只要不违规,是不会限流的,并且,抖音限流是会发限流通知的,一般的作品没有播放量,大概率是作品的质量不够高。
26、删除播放量低的作品会影响流量吗
不会,可以选择删除作品或者私密作品,我建议私密作品。
27、发布的作品无法保存或者DOU+审核不通过
  • 作品出现违规行为,审核未通过,导致作品无法保存
  • 营销意图太明显,DOU+审核未通过

三、抖音工具篇

1、抖音数据分析小程序
抖大大、卡思数据、飞瓜数据、新榜
2、拍摄APP
美拍大师、美颜相机、抖音自带相机
3、音频工具
字说、美册、快影
4、视频剪辑APP
手机版:剪映、快剪辑、绘声绘影
电脑版:PR、AE、蜜蜂剪辑
5、录屏APP
录屏大师、录丸
6、变声APP
配音变声器
7、去水印APP
水印宝、INShot
8、热门音乐APP
抖音、网易云、QQ音乐
9、高清影片
爱奇艺视频、优酷视频、腾讯视频、B站、蓝光网
以上就是本次的分享,希望对您有帮助。

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