抖音小店新职场电商挥刀淘宝京东

作者: admin 分类: 干货技术分享 发布时间: 2020-09-01 21:06

拥有4亿日活的抖音,最终还是跨出了断链这一步。标志性事件是,抖音直播间的达人和商家,在8月份先后收到了来自抖音的三条通告。

先是8月5日,抖音宣布第三方平台美妆个护商品须通过巨量星图发送任务单,采用“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式;紧跟着8月17日,抖音邮件宣布第三方平台商品收取20%的平台服务费,抖音小店则收取5%;8月26日宣布的信息更进一步,要求自10月9日起,不再支持第三方来源商品进入抖音直播间。

从宣告到真正终止链接,抖音仅给出43天的时间。而在多数抖音达人直播间的购物车里,依旧有接近半数的三方链接商品。

比如8月29日,抖音带货一哥罗永浩的直播中,3个半小时共上线43件商品,预估销售额为1730.92万元。而这些商品中,有24件来自抖音小店,13件来自淘宝,6件来自京东。按照抖音的通告规则,罗永浩直播售卖的商品,面临巨大的销售窘境。

无忧传媒艺人“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”更甚一筹。数据显示,“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”在抖音近30天预估销售额高达2.2亿元,其中大部分商品来自淘宝,占比高达的69.31%。

如果抖音新政落地,这些带货达人都将受到影响。

“虽然预感到早晚有一天会断掉,但还是太快了。”一位直播机构人士说道。

“其实抖音去年就有(封禁链接),那次淘宝的一些链接就不好用了,加上年初抖音开始布局自己的电商平台后,我们就有预感会取代第三方。”某MCN机构创始人老詹说道。

在此次公告宣布之前,8月10日左右,老詹便发现旗下一些达人账号中,直播中的天猫链接突然出现问题,无法正常挂在直播间的“小黄袋”(注:用户点击后,可以直接下单支付)中。

老詹解释道,抖音从最开始的几乎没有限制,到现在限制越来越严。比如最早不限制是淘宝链接还是天猫链接,对好评度等也没有特别硬性的要求。而现在,“要看店铺是不是有一钻,然后才能加入淘宝联盟。后期对天猫链接数要求更多,佣金设置也越来越严格。”

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