爆款视频制作方法
越来越多的人带着全村人的希望来到抖音,看到人家随便发一个吃饭视频就是几十万流量,心怀期待。
但一顿操作猛如虎,回头一看点赞五啊!
最悲伤的是发现别人刷到你的时候,直接瞟一眼就继续往下滑了,压根不给机会啊,爆款遥遥无期。
那在抖音应该如何去打造爆款?怎么在眨眼间抓住注意力?这也是有技巧的。
这里,给大家分享抖音官方自己公布的5条爆款法则和一个创作原则,非常实用。



用户燃点法则
要让短视频能够与更多用户产生共鸣,点燃用户,就要找到当下用户关注的热点内容,比如热门挑战、热门搜索、音乐库热歌榜。

所以,研究平台上的一些热门内容,进行创意延展和模仿很有必要。其中趣味娱乐、新鲜炫酷、情感共鸣、美好颜值等类型的内容更受用户欢迎。






同时,音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率。音乐、舞蹈、演段子等广告植入方式相比纯广告,有效播放率提升了53.7%;平均单次播放时长提升了45.6%;完播率提升了139.2%;转发率提升了10.7 倍;评论率提升了23.9 倍。

可以见到,生活化、娱乐化的选题更符合短视频语境和用户偏好。
另外,可模仿参与的内容也更容易激发用户扩散,成为爆款。在抖音上,动作、舞蹈、剧情、音乐都是可以被模仿的元素,最终目的就是实现内容的自发性裂变增长,成为爆款。



比如简单易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转剧情、拍摄动作等易传播、易被模仿的创意元素都能够引发用户 “主动参与”。




场景原生法则
亚太地区MetrixLab研究发现,当一款产品展示实际应用时,更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。
抖音官方数据也显示,展示产品生活场景的广告内容相比促销广告,点击率上提升了1.34倍,以人物作为生活场景展示的广告相比没有人物的广告创意点击率又提升了71.4%。
人们没有太多时间看 “生硬” 而 “纯粹” 的广告,因此官方推荐了短视频深度原生的三个方向:




1) 形式原生:采用用户接受度高的 “抖音风格” 形式,充分考虑竖屏广告情节与用户体验相融合。

2) 意图原生:以洞察用户的真实意图为基础,创作能满足切实喜好的广告内容,像反转、炫技、炫酷、故事等。


3) 情感原生:多维展现生活的美好,广告理念应引起用户美好情感共鸣。

第一人称法则
无论是红人还是素人,引入角色有助建立真实感,用第一人称更能增加连接深度。

真人出镜的视频会获得更高的关注,而且会带来更深入的内容触达。

包含明星、达人的广告创意有效播放率上平均提升了60%。同时,使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升了35%,有效播放量提升21%,平均单次播放时长占比提升28%。





所以,和微博微信一样,做抖音同样需要打造有个性的品牌人格化形象,以第一人称的表达方式,和用户互动与沟通。


黄金时间法则


在抖音,时间就是生死。15秒内的广告相比于15秒以上的广告完播率提升了96.3%,转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45 倍。


抖音官方认为真的好广告应该是能在5-7秒内抓住用户眼球,而且能吸引用户花十几秒时间把它看完。


所以,在抖音视频卖点要集中单一,切忌卖点扩散。在广告表达内容上,功能演示、场景化演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。



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