老狐发现，无论理想、蔚来，还是问界，新势力汽车品牌一有大事发生，总能抢占不错的流量与焦点。且话题讨论热度极高，保持了高效的发酵速度。
而众所周知，自特斯拉马斯克入局以来，削减传统广告投放费用，一直是新势力车企控制成本的重点。不怎么花钱打广告，为啥还能成为“话题制造机”呢？或许，新势力车企大佬们敢说的发言，才是自带流量式营销的关键。
* 图片来源华为春季旗舰新品发布会这不，在华为春季旗舰新品发布会上，余承东再次语出惊人，他表示：很多车企的一些东西，他们的出厂质量标准，在我们的华为质量标准中，根本不能出厂问界的车没有一辆被烧，很多车几乎天天被烧，但他们还在大量、海量的发货。
此话一出，抖音上不少创作者发布了大量视频，矛头直指最近销量爆火的比亚迪，话题从“余承东暗批比亚迪”升级到“国产品牌之间互踩”。
*图片来源比亚迪汽车眼看节奏越来越大，比亚迪也直接发送了公函从事件本身来说，比亚迪显然是躺枪了因此，很多网友开始质疑新势力“大嘴式”营销的利与弊，同时，问界在发布会宣布全系升级 Harmony OS 3 系统的干货，也被舆论所掩盖了，本期咱们来好好聊一聊。
全新营销方式没错，如何解读是关键。各个行业之间的竞争一直存在，营销方式显然是最有利的武器之一，而在新势力出现之前，传统车企之间“互掐”相对比较委婉。
*图片来源奔驰微博拼的是创意与想法，最经典的当属在宝马百年生日时，奔驰送上的祝福：感谢 100 年以来的竞争，没有你的 30 年，我其实很孤独亦敌亦友，在幽默有温度的语境中，表达了自己的优势激烈如丰田、大众的多年全球销冠之争，两家也一直没有互相拉踩，或直接发表对行业的过多见解，基本保持着“埋头苦干”的形象。
直到马斯克的出现，改变了以往的局面，特斯拉对外也始终直言不讳，“减少广告投放是控制成本的重要因素”。
没有曝光率如何保持热度呢？马斯克在推特开启了“段子手”的角色扮演，通过惊爆眼球、颠覆认知的言论，赚足了话题流量时代下，特斯拉也成了直接的受益者，知名度迅速崛起的同时，也收获了大批簇拥者营销理念也在发生改变，即不追随话题，自己创造话题，从而引导流量与关注度。
方式上，肯定要比传统的硬广投放更加高明、省钱。这也为国产新势力的大佬们打开了新的大门。
前段时间，理想的 500 万最好家用 SUV 、小鹏 G9 的 50 万内最好 SUV 与问界 M7 的堪比百万级豪车，可是长期霸榜热搜，直接提升了新车的曝光度不过，这确实也是一把双刃剑，主要还是看怎么引导。
一方面，国人比较讲究中庸之道，谦逊、共进是大家共有的文化认知，一旦过于激进，很容易引起消费者的反感另一方面，以往作为落后的一方，在市场竞争关系上，面对海外车企的进攻，中国车企通常是抱团取暖，很少互撕，一旦被有心人过度解读，也很容易招黑。
针对此次事件来看，老狐觉得：余承东的个人风格本身就是敢说，而且他并没有指名道姓的代入任何品牌，且此前在宣传问界时也夸赞过理想，互踩互撕是不存在的被外界过度解读了，所以我们在吃瓜时，还是要有理有据客观思考的。
Harmony OS 3 升级了啥？车机思路完全不同华为于 2019 年正式发布了 Harmony OS 鸿蒙操作系统，由于拥有完整的华为设计与软件体验， Harmony OS 可以说出道即巅峰。
许多搭载该系统的新车，都将其发在宣发的重要位置，来突出新车的卖点与智能化先进程度在理念上，华为 Harmony OS 系统与其他车机思路完全不同，后者更注重车机系统本身的体验，通过高级芯片提速、大量的内置软件来丰富功能性，从而希望利用车机替代手机。
但从实际体验来说，无论反应速度，还是功能性，主流车机与智能手机，还是存在差距的。
而华为，则是将车机系统当作手机与其他智慧终端的延伸，围绕中控屏幕来打造智能生态此次，华为 Harmony OS 3 系统，问界旗下全系车型将通过 OTA 的方式获得更新新增的核心功能包括超级桌面、智慧寻车、 PC 双屏协同、 HUD 高度自适应调节等。
简单说，通过更强的多硬件协作能力，将中控大屏变成了接入其他智慧终端的新空间。
比较有代表性的是超级桌面和 PC 双屏协同前者可以将手机应用变成车机应用的一部分，通过车机可以使用大部分手机上的应用，涵盖娱乐，办公，教育等多种类别且内部页面进行了重新适配，比如：在手机端发起导航后，车机端会自动提示，点击即可跳转至车机进行导航。
PC 双屏协同则是，将笔记本电脑接入到了中控屏幕，满足了 996 打工人随时搬砖的需要座舱屏幕可作为 PC 屏幕，提供镜像和扩展两种连接方式，支持双屏协同办公，浏览娱乐视频网站，双屏剪片等功能在镜像模式下，如果急需与同行人员商讨方案，中控大屏可以直接变成会议屏幕，进行 PPT 、文档等相关工作文件演示。
而在扩展模式下，如果我们需要进行远程会议，可以选择用中控大屏加入会议， PC 屏幕则支持资料查阅、文档编辑及传输等功能。
老狐觉得：面对车企最近的“掀桌式”价格战， Harmony OS 3 车机系统的升级，在优化实际体验的基础上，赋能了问界在售新车的产品魅力也提前为价格回落后的“真刀真枪”的产品实力战，提前做足了功课至于营销方式，新势力其实开启了全新的竞争赛道，即营销竞争=流量竞争。
在合理合规的前提下，任何博眼球的话术本身是合理的，但后续的解读与认知方向更为重要，如何正向引导，才是善始善终的关键。参考资料：华为春季旗舰新品发布会、比亚迪微博、奔驰微博编辑：泽天
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