移动互联网时代,短视频强势崛起,掀起全民创作、分享和狂欢热潮,推动移动视频生态颠覆式变革。
 
在玩法上不断创新的短视频平台,更是推动了UGC+时代到来,短视频UGC+互动、+位置、+社交、+电商等等,带来用户体验上的更多可能性,释放全民生产力、传播力、社交力与消费力。
 
短视频市场机遇无穷,所有人都想来分一杯羹,不过,现阶段,在红海竞争中,要想运营好一个新账号,并使之脱颖而出,并不容易。本文以抖音为例,教你短视频运营法则,掌握平台规则与“套路”,速成实操运营达人。


核心观点提示: 

1、掌握平台算法,利用好推荐机制
2、内容创作,注重技巧
3、发布优化,提高播放率

4、利用广告产品与外部互推工具

1、抖音魅力核心在“算法”

 
抖音能够取得现在的成绩,核心在于一套“让人沉迷”的算法。抖音的流量分配,是去中心化的,即便你完全没有粉丝,视频质量无论好坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。这就涉及到抖音的算法机制。
 
算法对于平台最大的用处是管理自己平台上的用户数据,并且根据用户的一系列反馈行为来改进平台功能,指导内容生产者的创作方向,为内容生产者匹配到精准的用户,为内容消费者匹配到感兴趣的内容,最终使平台形成一个可循环的良性生态。
2、掌握算法,利用好推荐机制
 
A、双重审核机制:机器审核,审核作品、文案中是否存在违规行为,如果疑似存在,就会被机器拦截;通过抽取视频中的画面、关键帧,与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重,内容重复的作品进行低流量推荐,或者降权推荐。人工审核,主要集中在视频标题、封面截图和视频关键帧,如果确定违规,将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号
 
B、流量池初始分发:当一个新的视频传送到抖音上,抖音平台会根据账号权重,给予一定的初始推荐流量,新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发
 
C、叠加推荐:如果新视频的完播率高、转评赞高,这个视频才有机会持续被叠加推荐。所谓叠加推荐,是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量,如转发量达10(举例),算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你1000vv;转发量达100(举例),算法持续叠加推荐到10000vv;转发量达1000(举例),再叠加推荐到10wvv,依次类推。要是反馈依然较好,平台就会以大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。
 
一般而言,一个视频发布1个小时内,视频播放量达到5000以上,并且点赞数高于100,评论数高于10,基本上就会给下一级推荐了。所以,视频发布一开始,就要想办法发动所有的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。
 
D、延后“引爆”:有些内容发布的当天、一周甚至一个月内都数据平平,但突然有一天就火了。一种情况是“挖坟”,即抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”,并给它更多的曝光;另一种情况是“爆款效应”,即你的某一个作品在获得大量曝光时,会带来巨量用户进入你的个人主页,去翻看你之前的作品,系统会把这些视频重新放入推荐池。
 



3、评估内容能否被推荐指标
 
抖音评价你在流量池中的表现,会参照 4 个标准:播放量(完播率)>点赞量>评论量>转发量。完播率,即用户播放视频的时长,视频播放时间越短,意味着视频内容不受到用户喜欢,平台自然不会给你太多的推荐。此外,不要随意删除视频评论,也会影响视频推荐。
 
在抖音,上热门靠的是质量,而并非数量。很多抖音号,只发了一个视频,但粉丝有3~4万,点赞几万到几十万,甚至更高。但有的账号,发了几十个视频,粉丝数不超过1000个。
 
4、账号权重的计算方式
 
抖音流量池,有低级流量池、中级流量池、高级流量池之分,不同权重的账号会被分配到不同的流量池,也就会获得不同的曝光量。
 
账户权重,数据表现是关键。如果持续一周发布的作品播放量在100 以下,就会被视为低级号或者是废号,平台很少会给推荐;持续一周发布的作品播放量徘徊在300左右的号,为最低权重号只会被分配到低级流量池,要是一个月后没有突破300左右的播放量,同样会被视为僵尸号。
 
因此,如果账号的流量一直上不去,可以考虑重新申请一个账号来玩儿,因为系统已经把该账户打上“废号”的标签。


此外,完善自己的资料,越全越好,包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等。
 
剩余50%内容付费后可查看