点蓝色字关注“中央广电总台中国之声”2020年,人社部等部门向社会发布了“互联网营销师”等9个新职业,这是我国自《中华人民共和国职业分类大典(2015年版)》颁布以来发布的第三批新职业。
在“互联网营销师”成为新职业后,近日,人社部、中央网信办、***广播电视总局共同发布了互联网营销师***职业技能标准,“互联网营销师”再次迎来了重要时刻。以后,直播带货要严守哪些规矩?人社部曾预测:到2025年“互联网营销师”需求缺口可达4000万人
近年来,直播电商迎来快速发展,不仅拓展了传统产业的营销渠道,还带来了新的巨大消费场景,并催生了一系列围绕直播电商产业出现的新就业形态,包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新就业岗位。人社部曾预测,到2025年,新职业“互联网营销师”的人才需求缺口可达4000万人。
根据互联网营销师***职业技能标准中明确的职业定义,互联网营销师是在数字化信息平台上,运用网络的交互性与传播公信力,对企业产品进行营销推广的人员。
“互联网营销师”的主要工作任务包括搭建数字化营销场景,通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广,促进产品从关注到购买的转化率等。

△山东聊城一村民在用手机直播销售文玩葫芦。
从新职业身份的“转正”,到互联网营销师***职业技能标准快速出炉,中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚分析:
直播营销增长速度特别快。2020年直播营销的整体销售额接近1万亿元,今年可能突破2万亿元,因此需要对从业人员和整个行业进行规范性指导;
直播营销涉及多方面,除主播外,直播间还有很多辅助人员,他们的技能需要有指导标准。
带货背后潜藏商品质量、售后等隐忧
专家:技能标准的出台可解决行业问题
实际上,直播带货一片火热的背后,也潜藏着野蛮生长的隐忧:网络主播素质层次不一、产品质量难以保证、售后服务缺失等现象层出不穷,威胁着直播电商的可持续发展。
李勇坚认为,互联网营销师***职业技能标准的出台就是为了解决行业的一些基础性问题。
可以解决品牌商如何选择主播团队的问题,如衡量选品员、直播销售员的水平;
对行业的正规定价提出参考标准。直播电商的抽成比例需一对一谈判,有了标准后,谈价格时有了基本依据。
掌握职业道德和基础知识
是“互联网营销师”的基本要求
“互联网营销师”这一新职业是在人社部的统一部署下,由中国轻工业联合会组织申报的。与此同时,受人社部委托,中国轻工业联合会作为互联网营销师***职业技能标准的***承担单位,研究制定了这一具有客观性、科学性、前瞻性、规范性的互联网营销师***职业技能标准。
中国轻工业联合会轻工业职业能力评价中心副主任庞黎鑫介绍,“互联网营销师”主要分为四个工种:选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员。
对于企业而言,“互联网营销师”属于核心数字经营部门。对于个人而言,“互联网营销师”有助于降低个体经营者线上创业就业成本,提供多样灵活的就业机会。
△广东梅州,主播进行直播销售前的准备。根据互联网营销师***职业技能标准,“互联网营销师”要求初中毕业(或相当文化程度)。其中,选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设五个等级,分别为:五级/初级工、四级/中级工、三级/***工、二级/技师、一级/***技师;平台管理员设三个等级,分别为:五级/初级工、四级/中级工、三级/***。
成为“互联网营销师”的基本要求中,包括职业道德和基础知识两个大类;需要掌握的基础知识中,又包含计算机及网络应用、营销、传播内容制作、产品、安全、相关法律法规这几项。
某“互联网营销师”培训机构的招生负责人告诉总台央广中国之声记者,这一新职业正受到市场的热捧,如何获得互联网营销师***职业技能标准下的资格认定,也成为相关行业从业者非常关注的话题。
“严控质量”被写入职业守则中
专家:有利于消费者选购心仪商品
总台央广中国之声记者注意到,“严控质量”被写入了互联网营销师***职业技能标准的职业守则中。
消费者时常热议:头部主播们在赚得盆满钵满的同时,也屡屡“翻车”、曾引发广泛质疑;迅猛发展的网络直播带货滋生出虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现等乱象,消费者对于直播电商行业从业者“严控质量”的呼声更为急切。
主播们注意了!直播带货要严守这些规矩→△江苏镇江,工作人员正在通过直播平台向观众讲解醋知识。中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示,“互联网营销师”***职业技能标准将使得直播活动更为规范,为行业的健康发展划出了一条“底线”。
“比如说在选品时应达到什么样的质量标准,消费者以后在直播间买东西的时候会更加放心。有了选品员、主播、平台管理员这些团队的‘底线’选择,有利于消费者在直播间里买到性价比更好的、更适合自己的商品。”李勇坚说。
中国轻工业联合会轻工业职业能力评价中心副主任庞黎鑫表示,标准的指导意义将持续显现:互联网营销师***职业标准的发布,将带动互联网营销专业人才的培养,推动建立一支从业规范、质量过硬、专业更强的“互联网营销师”职业大军。
▌本文来源:中央广电总台中国之声(ID:zgzs001)
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监制/李宇飞总台记者/韩雪莹 新媒体编辑/张娅喃
文内图片源自视觉中国



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