3月17日,抖音宣布与搜狐达成合作,获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权,包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等。 这是长视频、短视频二次创作领域,互联网大厂之间的首次合作。

去年以来,长短视频平台之间关于版权的保护与开放等问题争议比较大。

搜狐此次与抖音达成合作,或将开创影视行业长短视频合作的新模式。

据报道,双方合作后,抖音平台及其用户可对搜狐上的影视作品进行重新剪辑、编排或改编。未来双方还将在新剧宣传推广上,继续开展创意营销或视频征集等合作。

01 版权之争实质上是平台的利益之争 由于涉及影视作品版权、内容库资源等问题,各大平台之间的短视频内容互不共享,甚至各大平台间常常因为版权争议等问题对簿公堂,用户作品也常常遭到下架处理。 这主要是因为,双方利益诉求差距大,长视频希望尽可能多地获取利益、弥补亏损,短视频方则希望得到更加合理的价格。去年以来,有关短视频二次创作的话题被各方关注,专家学者组织了多场有关方面的讨论。

在2022年全国两会期间,全国政协委员、著名导演刘家成建议:要进一步压实短视频平台保护知识产权的主体责任;加大对短视频平台侵权行为的打击力度;在“先授权后使用”的基本原则下,建立短视频二创授权机制。 长短视频版权斗争中一直是长视频坚决抵制短视频的侵权行为,其本质是为了维护自己的利益。那么一直“强压”短视频,长视频就能实现盈利了吗? 答案似乎并不尽然。事实上,早在短视频兴起之前,长视频就始终面临着盈利模式单一、增长乏力、长期亏损等问题。与其说短视频直接冲击了长视频,不如说是长视频常年透支经营的结果在近两年集中爆发。 长视频的亏损根源在于采购成本过高。而高成本下不能持续出爆款,既是长视频盈利难,也是用户大量出走的原因之一。

财报显示,2019年,爱奇艺内容分销、在线广告、会员服务三大收入来源合计252.5亿元,当年内容成本为222.5亿元;2020年,三大收入合计259.7亿元,当年内容成本为208.9亿元;到了2021年,总营收为306亿元,内容成本为207亿元。

腾讯财报也显示,2020年腾讯内容成本为582亿元,腾讯视频占比较大。

去年,腾讯公司副总裁也曾透露,腾讯视频过去三年投入的内容成本已经超过了500亿元,未来三年仍将投入超过千亿元。 投入如此之多,但却几乎没有高口碑好剧。所以用户出走并不是因为短视频平台分流,而是因为面对大把的“烂剧”,观众何必要买账呢?

02 “小而美”的搜狐视频反而是性价比高 自2017年年初,张朝阳宣布搜狐视频退出头部版权内容的竞争后,搜狐视频的做剧前提变成了“低成本、盈利、造血”。

2018年,搜狐视频首推“小而美”自制剧策略,试图在持续“黑洞式”烧钱的市场环境下,找出突围而出的新路。事实证明,他们在这条路上摸索出了自己的优势和特点:培养了成熟的团队、形成了完善的内容审核机制,同时也在实践中找到了一些能够以小博大的规律。

张朝阳表示,“在内容创作领域,大投入不见得有高回报,‘小而美’不一定是流量小,也很可能产生爆款。” “小而美”的关键就是,在项目上保持高度的冷静、坚持、用心、专注,花最合适的预算,组最合适的团队,请合适的演员,去创作最高回报率的作品。将主要精力和资源用于拼制作、拼创意、拼内容,而不是投入无法闭环的流量明星、天价版权和虚浮数据之上。 事实证明,张朝阳的决策是具有前瞻性的。近年来,行业发生了巨大变化,行业发展趋势在某些方面上和搜狐视频的提前布局发生契合。 搜狐视频围绕人群细分、题材深耕,在自制剧开发上锁定了三个方向:爱情甜宠、悬疑探案律政和喜剧。一直以来坚持“小而美”的内核,搜狐自制剧也开启了更具针对性的新策略“小精质”:短小,精华,高品质。剧集体量小,更符合观众时间碎片化的趋势。业内人士分析,商业上“长剧短做”也是超高性价比的“试验田”。

03 共赢才是王道 根据《关于抖音与搜狐达成二创版权合作的说明》,未来双方还将在新剧宣传推广上,继续开展创意营销或视频征集等合作。在规避侵权风险、丰富创作生态以外,抖音与搜狐合作的意义还在于发挥经典影视作品的长尾价值。

第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2021 年 12 月,我国网民规模达 10.32 亿,短视频用户规模达 9.34 亿。拥有巨大流量的短视频平台,对影视内容的宣发推广作用显著。 不可否认的是,短视频具备强大的宣发实力与潜力,这点优势除了体现在短视频宣发成就了许多高票房影片外,还体现在短视频账号的解说和评论为小众、陈年老旧作品带来新的热度,有不少人是在短视频平台通过观看剪辑后才想去追的原剧。 近年来,在各大短视频平台开设账号、征集投稿已经成为新上映影视作品的宣发标配。

《三国演义》《大明王朝》《士兵突击》等多年前的优质作品,则经由短视频二创 “翻红”,影响了越来越多的年轻人。

就像抖音在声明中写道的那样,“影视二创是一个新事物,我们也在努力推动和更多版权方,尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作,为创作者和行业提供更好的版权解决方案。我们相信,通过更多合作可以更好地实现创作者、版权方、用户的共赢。” 要和平共赢而不是剑拔弩张,针锋相对,毕竟无论是长视频还是短视频,最终要买账的是观众。抖音与搜狐达成二创版权合作,是一个标志性事件,希望能为长短视频之争,开辟一个新思路。

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