为什么要关注短视频引流呢？

视频引流作为直播投放的关键方式，越来越多商家将其作为主投。而视频引流区别于直投，用户在进入直播间前就已经通过视频获取了相关信息，并产生兴趣。直投与短视频相比，虽然直投进入直播间的ctr整体数据更高，但短视频的cvr更高，两种引流方式各有千秋，短视频的引流也应该得到关注。那在短视频上，更好让观众感兴趣，被引去直播间，实现转化最高效。

视频号唯一正确的认知：短视频直播私域IP=视频号引流➕微信直播互动➕私人号变现➕社群裂变

引流视频核心是什么？
对于引流视频来说，能把观众「引」进直播间就是一支成功的素材。我们拉取近一个月的引流短视频，发现ctr高于7%（TOP150）的优质引流视频中：纯商品展示无口播类型素材占比70%·无功能、材质、卖点体现的素材占比66%

ps在引流视频中我们所需关注的数据维度中，完播率不太需要作为参考，有些视频1秒就能引流观众，而有些看完了视频也可能会流失，更多地集中在ctr与cvr。

由此，对服饰行业的优质引流视频来说，视觉的效果明显优于其他表达形式。因此我们把「视觉」作为引流视频的核心【也就是1】，把其他的卖点（价格、材质、功能）作为托衬【统称为n】给到引流视频1+n打法，助力大家对引流视频的视觉与卖点打造做提升。

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