编者按:最近,内容创作者发现视频卡可以插入微信官方账号的图片和文本,使排水更加方便有效。这次修订只是为了排水吗?当然不是。这两个重要趋势仍然隐藏在背后。让我们来看看这篇文章。 有人发现了吗?微信官方账号图文可以插视频卡。 废话不多说,先展示。 对比前后差距,以前从微信官方账号导流视频号,需要上传视频-下面备注「晓程序观察」同名视频号-退出图文到视频号搜索-搜索「晓程序观察」——从微信官方账号到视频号,才能完成从微信官方账号到视频号的导流。现在一键就可以跳了! 此外,视频号还悄然推出了视频顶部功能,创作者可以将自己认为做得好的视频顶部,不得不说这波功能潜伏得足够深! 开辟了微信官方账号和视频号之间的通道。对于视频号创作者来说,最重要的好处是终于可以一键从微信官方账号引流到视频号,帮助创作者更好的运营自己的私域流量。 但不仅仅是引流,在一个小小的开放背后,小程序观察(yinghoo-tech)未来整个微信内容生态也有两个重要趋势。 根据微信官方数据,日活近7亿的微信官方账号是微信***的流量池。 而且视频号插入微信官方账号的内容没有账号限制。通过微信官方账号后台编辑栏的账号搜索,可以出现相应的账号内容,每篇图文可以插入10个视频号。 也就是说,理论上,微信官方账号的图文可以帮助10个视频号引流。 目前微信生态中的微信官方账号、视频号、直播、小店、投放、后台数据中心都是通过视频号打开的。 国庆节期间,视频号正在测试直播能力,很多创作者已经开始在视频号直播。通过微信官方账号图文直播预告直播视频号。 微信官方账号和视频号打开后,可以直接从图文预告跳转到视频号直播,既缩短了用户的操作路径,又通过不同的内容形式形成了流畅的链接。 微信官方账号通过视频号,让我们看到微信中各种内容形式的不断融合,未来创作者的机会会会更广,不局限于特定的内容形式。 目前,不仅是微信生态,小红书和短视频的抖音和快手也在不断整合内容形式。例如,在小红书中,创作者通过图形笔记进行直播预告片,直播后编辑成短视频进行二次宣传。 对于视频号创作者来说,视频号和微信官方账号的开通不仅意味着多内容媒体的包装和整合,更意义深远。 这也是视频号上线以来备受关注的话题之一:如何形成闭环交易? 今年年初,每隔一段时间就有人问:视频号什么时候开小程序?毕竟可以通过小程序卖货,完成交通闭环。 其实早在视频号下面可以链接微信官方账号文章的时候,小程序就可以观察了(yinghoo-tech)我打开了我的想象力,发现虽然视频号码和小程序没有直接打开,但它们之间实际上有一个秘密通道。这是通过公共账户的跳板。早在2017年4月,官方账户文章就支持链接小程序卡,视频号码可以带来官方账户链接。当这两种能力结合起来时,视频号码和小程序将被打开。 现在视频号开通了微信官方账号,这个跳板越来越得心应手。 两种方式完成交易闭环: 想象一个场景:用户在官方账户文章中,在图形基本场景中,被引导进入视频号码,观看匹配的视频内容。在视频中获得更多样化的信息后,他们可以回到文章页面,点击下面的小程序卡完成购买。这是公共账户→视频号→小程序交易闭环。 不仅如此,除了卖货,还可以借助微信官方账号用视频号引导小程序。可以通过在视频号下挂在微信官方账号文章链接来完成。 比如做活动,用视频做活动推广,引导用户进入小程序抽奖,为小程序导流。又或者直播引流,用小程序做直播时,视频号可以用来引流,一键进入直播间。 这个假期,有用户发现我的小店入口出现在视频号主页上,小店商品可以挂在视频号下面。 它还可能带来另一个场景:在图片和文本的基础上,用户进入视频号码观看更具图片冲击力的信息,点击附近的小商店链接,直接进入购买商品。这是官方帐户→视频号→小店交易闭环。 然而,小商店打开视频号的功能仍在测试中,最终将以何种形式上线尚不清楚。小程序观察(yinghoo-tech)有三种可能: 视频号下方的链接可以插入小店,一键购买; 商品链接或购物标志出现在视频播放中; 通过作者系统,打开短视频+直播+小店,卖货三件套。 你最想要的是什么?请留言告诉我们! 作者:Miss豆教授微信官方账号:小程序观察 来源: 本文由 @小程序观察 授权每个人都是产品经理,未经许可不得转载。 题图来自 Unsplash,基于CC0协议。
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