编者按:虽然抖音相对更注重公共域流量,但有效利用抖音也可以实现私有域流量的沉淀,从而促进内容的实现。本文分析了抖音算法推荐逻辑,总结了抖音排水私有域的方法和策略。 抖音是目前全网最大的公共域流量池。无论是我之前写的表情包项目、文案项目还是故事会项目,抖音都被视为沉淀私人域的重要排水渠道。 在最后一篇文章中,我写了什么是抖音的兴趣电子商务。最后,我提到了抖音如何在站外排水。今天,这篇文章主要分享了 11 抖音站外排水私人域的方法,老铁可以立即练习。 Move! 也许有些朋友可能还在想:为什么要从抖音引流到站外或私域? 事实上,原因不止一个。我在《为什么李佳琪和维娅开始布局私域流量》中提到 6 点,无论是受平台限制还是流量成本高,当然最重要的是更有效地实现。 当然,我想表达的是,我们应该知道为什么:抖音的推荐算法决定了抖音更注重公共领域的触摸,而不是私人领域的沉淀。 大伟分别从两个角色来啰嗦:一个是内容创作者,另一个是内容消费者。 先说内容创作者吧,对于内容创作者最重要的是什么? 它是内容分发,但通常对于大多数平台来说,内容分发取决于创作者能消费多少粉丝。 比如我现在写微信官方账号,没有粉丝很难冷启动,只能靠自己转朋友圈或者转发朋友,因为平台没有办法帮你完成公共领域的分发,比如官方排名。 抖音的流量分配机制实际上是内容之王(事实上,不仅抖音,字节跳动:今日头条,西瓜,甚至 TikTok 的算法逻辑都是类似的)。 任何作品都有冷启动流量池(先给500 左右的播放量,再根据作品表现给更多的流量,网上传播是 8 级流量池),这意味着即使你只有 100 粉丝甚至没有粉丝,也不会影响你的作品达到热门风格,你也可以脱瘾杀出重围(比如播放百万/千万,获得 10 赞),只要你的作品质量足够高。 准确地说,作品的数据反馈足够好。 因此,王推荐算法对像你我这样的普通玩家非常友好,这就是为什么我们经常刷抖音推荐的一些热门作品,但只有数百名粉丝(数百名粉丝也可能是热门作品)。 看看他的个人主页,有几十部作品,只有一部爆款,其他都反响平平,比如赞不超过两位数甚至个位数。 相信你见过。 而这背后的逻辑思维极其恐怖:作品的作者是谁并不重要,用户甚至根本不关心你是谁,所以我称赞这部有趣的作品。 先说内容消费者。 对于内容消费者来说,抖音的算法逻辑是用户标签推荐。 例如,算法比你自己更清楚你是谁,你喜欢看什么,你想要什么,就像有一次 KESO 老师比喻:看了几个鸡蛋主题的内容,过一段时间,你的推荐列表就是炖鸡蛋、炒鸡蛋、蒸鸡蛋、直播卖鸡蛋。 让用户沉浸在内容中,无法自拔。 因此,正如我在 视频号码是否从社交推荐到机器推荐妥协中所说,由于机器推荐的内容远远高于朋友的社交推荐,视频号码也在逐渐向机器推荐妥协。 因此,无论是内容创作者还是内容消费者,在抖音中用一个词总结:内容为王。 正是因为内容为王,才带来了以下三个问题。 所有用户都被内容所吸引,因为它是内容为王。 内容为王意味着作者是谁并不重要,也没有人会关注作者是谁(比如我上面提到的例子)。 举个不恰当的例子,就像你用滴滴打车一样。系统为你安排哪个司机并不重要,你也不需要知道和记住哪个司机。系统自动分配最匹配的司机,并将您带到目的地。 就这么简单,你只需要关注旅行本身(比较短视频平台的内容本身)。至于谁提供给我的服务(比较短视频平台的内容创作者),我不 care。 因此,在抖音内容为王的算法支持下,一代又一代的新网络名人被后浪拍死在海滩上,速度越来越快,周期越来越短。 曾今有一句话:在互联网上,每个人都有机会成为 15分钟的名人。 这句话的初衷是讲互联网公平包容的原则。每个人都有成功的机会,但在抖音中,意思变成了:每个人都有机会,只有 15分钟。 意思是:红得快凉得快。 因此,原因是抖音算法推荐机制;这就是为什么抖音粉丝声称整个网络是最势利的,你可以继续生产高质量的作品,我喜欢你,否则它将永远消失。 粘度差自然会导致第二个问题。对于任何平台的创作者来说,流量都可以大概率实现,但对于内容为王的短视频平台来说,却是流量不一定实现的活生生的例子。 例如,抖音上有成千上万的粉丝泛娱乐账户事实上,他们在平台的早期红利期和几个热门视频的帮助下,迅速实现了粉丝的原始积累,但后期工作的质量无法跟上,粉丝自然会取消关注,远离他们,更不用说实现了。 据统计,抖音粉丝量前 100 与带货能力前 100 的重合度仅为可怜 3% 。 正如黑牛老师所说:粉丝只是你过去实力的证明,不是你未来实现的保证。 从抖音平台属性的角度来看,抖音本质上是一个内容娱乐平台。热门内容总是短而快
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